چرا ناگهان بحث برند این قدر داغ شد؟
ایده برند حداقل به 5000 سال قبل بر می گردد. پس چرا حالا این مقوله چنین مساله مهمی شده است؟
برای این که به همان اندازه که جامعه ی ما از اقتصاد مبتنی بر تولید انبوه به سوی اقتصاد مبتنی بر سفارش‌سازی انبوه حرکت کرده است، حق انتخاب خرید های ما افزایش یافته و جند برابر شده است. ما از لحاظ اطلاعات غنی، و از لحاظ زمان فقیر شده ایم. در نتیجه، شیوه قدیمی ما در قضاوت محصولات، با مقایسه ویژگی ها و مزایا، دیگر کارساز و عملی نیست. شرایط از سوی رقبایی بدتر شده است که ویژگی های یکدیگر را به محض اینکه وارد بازار می شود، تقلید می کنند و با پیشرفت هایی رخ داده در فرآیند ساخت و تولید، ممقولات کیفیت را قابل بحث می‌کنند.
