اختراع ماشین های پرنده
مخترعین : Stefan Klein , Juraj Vaculik
شرکت تولید کننده محصول : AeroMobil
نام اختراع : AeroMobil
هزینه ساخت: اعلام نشده
تکثیر برند
یکی از تحولات مهمی که در محیط رقابتی امروز رخ داده و بحث برندسازی را به چالشی بزرگ تبدیل کرده است، تکثیر برندها و ارائه ی محصولات جدیدی است که بخشی از آن ها بر پایه ی راهبرد تعمیم برندهای اصلی و رده های محصولا شکل گرفته اند.
طبقه بندی نام های تجاری از دیدگاه Landor
برندهای جعلی و مقلد
چرا امروزه بحث حفاظت‌های قانونی از عناصر برند در زمره‌ی یکی از اولویت‌های اصلی مدیران قرار گرفته است؟
اثرات گوناگون اختراعات در زندگی بشر
خلاقیت یکی از ویژگی های مهم انسان هاست که همیشه در زندگی بشر نقش داشته و تمدن بشریت را تحت تاثیر خود قرار داده است.
ده فاجعه ی بزرگ برندسازی در سطح جهان
1. برند Braniff شعار کوتاه «رو چرم پرواز کنید.» را برای جلب مشتری ها انتخاب کرد، اما ترجمه ی این شعار در زبان اسپانیایی به مفهوم «برهنه پرواز کنید» بود.
2. شعار انتخاب شده coors -«راحت باشید»- در زبان اسپانیایی به مفهوم «از اسهال رنج ببرید» ترجمه می شود.
3. برند frank predue شعار «طبخ یک مرغ برشته کار هر مردی نیست» را برای خود برگزید اما این شعار در زبان اسپانیایی معنای ضد اخلاقی دارد.
4. نام خودروی chevy nova در زبان اسپانیایی به «راه نمی رود» ترجمه می شود. بنابراین، فروش این محصول هرگز در کشورهای اسپانیایی با موافقت مواجه نشد.
بهره مندی از اختراعات پیشین و ساخت مجدد آنها
بازسازی اختراعات گذشته در شکوفایی ایده های مخترعانه نقشی موثر دارد که آنها را می توان به سه دسته اختراعات ساده، اختراعات متوسط و اختراعات پیچیده تقسیم نمود. در این روش بازسازی را از اختراعات ساده آغاز می کنیم و سپس به اختراعات متوسط و در مرحله آخر اختراعات پیچیده می پردازیم. پیشنهاد می شود در هر قسمت بین 2 تا 5 اختراع مورد بازسازی قرار گیرد.
ده خطای نابخشودنی در انتخاب نام های تجاری
1- بی توجهی به اهمیت نام گزاری
2- توجه دیرهنگام به فرآیند نام گذاری و نادیده انگاشتن مباحث پیچیده‌ی مرتبط با علائم تجاری و url
3- استفاده از نام برندی نا مناسب و نامرتبط، صرفا به سبب نگرانی و ترس از دست دادن مشتری‌های فعلی
برند های معروف چگونه “برند” شدند؟
یکی از سوالاتی که اغلب در ذهن بسیاری از صاحبان کسب و کار وجود دارد این است که برندهای موفق چگونه به این نقطه رسیدند و رمز موفقیت آنها چه بوده است. در اینجا به ذکر مواردی می پردازیم که در نظر داشتن آنها به عنوان اصولی پایه ای حائز اهمیت فراوان است.
