اثرات گوناگون اختراعات در زندگی بشر
خلاقیت یکی از ویژگی های مهم انسان هاست که همیشه در زندگی بشر نقش داشته و تمدن بشریت را تحت تاثیر خود قرار داده است.
ده فاجعه ی بزرگ برندسازی در سطح جهان
1. برند Braniff شعار کوتاه «رو چرم پرواز کنید.» را برای جلب مشتری ها انتخاب کرد، اما ترجمه ی این شعار در زبان اسپانیایی به مفهوم «برهنه پرواز کنید» بود.
2. شعار انتخاب شده coors -«راحت باشید»- در زبان اسپانیایی به مفهوم «از اسهال رنج ببرید» ترجمه می شود.
3. برند frank predue شعار «طبخ یک مرغ برشته کار هر مردی نیست» را برای خود برگزید اما این شعار در زبان اسپانیایی معنای ضد اخلاقی دارد.
4. نام خودروی chevy nova در زبان اسپانیایی به «راه نمی رود» ترجمه می شود. بنابراین، فروش این محصول هرگز در کشورهای اسپانیایی با موافقت مواجه نشد.
بهره مندی از اختراعات پیشین و ساخت مجدد آنها
بازسازی اختراعات گذشته در شکوفایی ایده های مخترعانه نقشی موثر دارد که آنها را می توان به سه دسته اختراعات ساده، اختراعات متوسط و اختراعات پیچیده تقسیم نمود. در این روش بازسازی را از اختراعات ساده آغاز می کنیم و سپس به اختراعات متوسط و در مرحله آخر اختراعات پیچیده می پردازیم. پیشنهاد می شود در هر قسمت بین 2 تا 5 اختراع مورد بازسازی قرار گیرد.
ده خطای نابخشودنی در انتخاب نام های تجاری
1- بی توجهی به اهمیت نام گزاری
2- توجه دیرهنگام به فرآیند نام گذاری و نادیده انگاشتن مباحث پیچیده‌ی مرتبط با علائم تجاری و url
3- استفاده از نام برندی نا مناسب و نامرتبط، صرفا به سبب نگرانی و ترس از دست دادن مشتری‌های فعلی
برند های معروف چگونه “برند” شدند؟
یکی از سوالاتی که اغلب در ذهن بسیاری از صاحبان کسب و کار وجود دارد این است که برندهای موفق چگونه به این نقطه رسیدند و رمز موفقیت آنها چه بوده است. در اینجا به ذکر مواردی می پردازیم که در نظر داشتن آنها به عنوان اصولی پایه ای حائز اهمیت فراوان است.
چگونه موانع راه اختراعمان را بشکنیم؟
برای استقامت در برابر شکست ها و غلبه بر مشکلات و عبور از موانع باید ذهن خود را همانند بدنمان رشد و پرورش دهیم، این کار نیازمند تلاش و تمرین و مطالعه بر مسائل و ایده هایی است که در نظر داریم. بررسی افکار و عقاید انسان های موفق و مطالعه شرح حال و تاریخچه زندگی آنان می تواند از بهترین روش های دست یافتن به این مهم باشد. وقتی استقامت و پایداری مخترعان و مبتکران را در برابر مشکلات و موانع مورد مطالعه قرار می دهیم و گاه مشکلات آنان را به مراتب سخت تر از مشکلاتی که اکنون بر سر راه رسیدن به ایده ها وجود دارد، می نگریم، با الگو گرفتن از رفتار ایشان ما نیز با عزمی جزم تر و اراده ای محکم تر، به مقابله با سختی ها خواهیم پرداخت.
مراقبت از برند
اهمیت رو به رشد برند، دارای جنبه‌ای با اهمیت نیز هست که مورد غفلت واقع شده است: آن جنبه، آسیب‌پذیری رو به رشد برند است. عرضه‌ی ناکام و شکست خورده، تمرکز سرگردان برند یا شایعات ننگین، می‌توانند به اعتبار برند خدشه وارد کنند و ارزش آن را کاهش دهند. و اکنون، در نتیجه‌ی جهانی شدن، اخبار بد نه تنها سریع منتقل می‌شود بلکه، به دور دست‌ها نیز می‌رود.
چه طور مردم با نام تجاری شما درگیر می‌شوند؟
قبل از اینکه به این نکته بپردازیم، شما باید تعیین کنید که چه می فروشید، و چه‌طور میخواهید آن‌را بفروشید.
به طور طبیعی این روش بسیار هوشمندانه و مقرون به صرفه است. اما از آن جایی که نام تجاری، احساس درونی یک فرداست، بهتر است مشکل نیز با احساس به دست آمده بررسی شود تا با یک منطق دارای نقص.
آن چه که شما به دنبال آن هستید، راه های ساختن زاگ است، بعد از آن می توانید ظرفیت های مهم دیگر محصول و نام تجاری تان را تجزیه و تحلیل کنید.
خلاقیت نوآورانه:
خلاقیت نخستین، سترگ و بزرگ و نیز خلق کردن و به وجود آوردن از راه و روشی نوینو متمایز.
چرا ناگهان بحث برند این قدر داغ شد؟
ایده برند حداقل به 5000 سال قبل بر می گردد. پس چرا حالا این مقوله چنین مساله مهمی شده است؟
برای این که به همان اندازه که جامعه ی ما از اقتصاد مبتنی بر تولید انبوه به سوی اقتصاد مبتنی بر سفارش‌سازی انبوه حرکت کرده است، حق انتخاب خرید های ما افزایش یافته و جند برابر شده است. ما از لحاظ اطلاعات غنی، و از لحاظ زمان فقیر شده ایم. در نتیجه، شیوه قدیمی ما در قضاوت محصولات، با مقایسه ویژگی ها و مزایا، دیگر کارساز و عملی نیست. شرایط از سوی رقبایی بدتر شده است که ویژگی های یکدیگر را به محض اینکه وارد بازار می شود، تقلید می کنند و با پیشرفت هایی رخ داده در فرآیند ساخت و تولید، ممقولات کیفیت را قابل بحث می‌کنند.
