برند های دو بعدی

برند های دو بعدی

یکی از نکات مهم این است که هر برند قدرتمند از دو بعد برخوردار است؛ عقل و نیز قلب مشتری را تحت تاثیر قرار می دهد. بنابراین، دو راه مختلف برای ایجاد وفاداری و هم نوایی با برند وجود دارد، اما برندهای قدرتمند اغلب هر دو مسیر را در پیش می گیرند. برندهای قدرتمند، عملکرد محصول و تصویرسازی ذهنی را باهم در می آمیزند تا بتوانند مجموعه ای از واکنش های پر رنگ، گوناگون و مکمل ر نسبت به برند ایجاد کنند. 

ثبت علامت تجاری بین المللی

ثبت علامت تجاری بین المللی

ثبت علامت تجاری مانند ثبت اختراع دارای اثر و حق سرزمینی و قلمرویی است به این معنا که اصولا علامت تجاری مورد نظر فقط در منطقه یا کشوری مورد حمایت قرار میگیرد که حمایت از آن در آن منطقه یا کشور تحصیل شده باشد. به عبارت دیگر اگر متقاضی ثبت علامت تجاری،  علامت خود را در کشوری به ثبت نرساند علامت تجاری در آن کشور قابل حمایت نیست و اشخاص به راحتی می توانند حقوق ناشی از ثبت علامت تجاری را در آن کشور نقض کنند و صاحب علامت حق هیچگونه اعتراضی را در این خصوص ندارد. به هر حال تنها با ثبت علامت تجاری در کشور مورد نظر و بر خوردار شدن از حقوق ناشی از ثبت علامت در آن کشور است که صاحب علامت، این توان و اختیار را کسب خواهد کرد که به راحتی کالاها و خدمات خود را با علامت تجاری ثبت شده به آن کشورها صادر می کند. 
خلاصه اینکه حقوق قانونی ناشی از ثبت علامت تجاری اصولا به قلمرو کشوری که ثبت در آن صورت گرفته است محدود می گردد. بنابراین ثبت معتبر یک علامت تجاری در کشور مبدا فقط صاحب علامت را در آن کشور از حقوق مربوط برخوردار می کند و این ثبت نمی تواند دارای اثر در کشورهایی باشد که علامت هنوز در آن کشورها به ثبت نرسیده است. البته علامت معروف و مشهور از قاعده فوق استثنا هستند که در مباحث قبلی در این خصوص توضیحات کافی داده شده است. 
علی رغم مراتب فوق، از آنجائیکه ثبت علامت در خارج از کشور مستلزم هزینه های زیادی است از این رو صاحبان علامت بویژه اشخاص حقوقی باید صرفا کشورهایی را که از نظر اقتصادی مقرون به صرفه و درواقع بازارهای هدف هستند شناسایی و نسبت به ثبت علامت تجاری خود در آن‌ها اقدام کنند. 
با توجه به مراتب فوق مولفه های زیر برای ثبت علامت در کشور ها می تواند مفید باشد:
1-    توجه به کشور هایی که صاحب علامت می خواهد اجازه بهره برداری از علامت خود را به بنگاهای واقع در آن‌ها واگذار کند. 
2-    کشورهایی که صاحب علامت می خواهد محصولات و کالاهایی که علامت برای آن ها به ثبت رسیده است را به آن‌ها صادر کند، زیرا صادر کردن محصولات دارای علامت تجاری متمایز کننده باعث خواهد شد محصولا در بازار های خارجی شناخته شوند و صاحب علامت را قادر خواهد ساخت در میان مصرف کنندگان خارجی شهرت و اعتبار تحصیل کند که این امر در دراز مدت منجر به کسب سود بیشتر در خارج از کشور خواهد شد. 
با توجه به مراتب فوق و نظر به اهمیت کسب حمایت از علامت تجاری در خارج از قلمروی کشور مبدا (به عنوان مثال ایران) به طور کلی 3 راه عمده برای کسب حمایت در خارج از کور وجود دارد که به شرح زیر است:

1-    مسیر ملی برای ثبت علامت تجاری
2-    مسیر منطقه ای برای ثبت علامت تجاری
3-    مسیر بین المللی برای ثبت علامت تجاری

ادامه دارد....

ضرورت ثبت علامت تجاری

ضرورت ثبت علامت تجاری

اگرچه در بعضی از نظام های ملی ثبت علامت تجاری اجباری نیست و حمایت از علامت تجاری از طریق استفاده نیز امکان پذیر نیز می باشد لیکن در هر حال ثبت علامت حتی در مواردی که علامت تجاری را بتوان از طریق استفاده ی مستمر نیز حمایت کرد اصلح تشخیص داده می شود زیرا ثبت علامت تجاری حمایت بیشتری را برای علامت ثبت شده تامین و تضمین خواهد کرد بویژه در مواردی که بین علامت تجاری ثبت شده با علامت یکسان یا علامتی که به طور گمراه کننده مشابه است تعارض بوجود آید.

 

ثبت علامت تجاری حسب قوانین و مقررات مربوط، به مالک آن علامت، اعم از شخص حقیقی یا حقوقی حق انحصاری می دهد که به موجب آن می تواند از عرضه کالاهای یکسان یا مشابه توسط اشخاص ثالث تحت علائم تجاری که عین یا به طریق گمراه کننده ای مشابه علامت تجاری آنهاست جلوگیری کند. اگر علامت تجاری اشخاص ثبت نشود، اشخاص رقیب، از همان علامت یا علامتی که شباهت آن با علامت آن ها به اندازه ای است که موجب گمراهی خواهد شد برای همان کالا یا کالاهای مشابه استفاده خواهند کرد و در نتیجه سرمایه گذاری اشخاص در بازاریابی یک محصول ممکن است به هدر رود.
همچنین اگر یکی از رقیبان صاحبان علامت از علامت تجاری یکسان یا مشابه علامت تجاری آن ها استفاده کند ممکن مشتریان تصور کنند آن محصول متعلق به شرکت آن هاست و در نتیجه کالای رقیب آن ها را خریداری کنند این اقدام نه تنها سود شرکت آن ها را کاهش خواهد داد و مشتریان آن ها را گمراه خواهد کرد بلکه به شهرت و وجهه شرک آن ها نیز آسیب خواهد زد خصوصا اگر محصول و کالای رقیب فاقد کیفیت باشد. به عبارت دیگر اگر علامت تجاری ثبت شده به صورت تضمین اصالت عمل عمل می کند. تضمین عبارت است از اینکه وقتی عضوی از جامعه علامت تجاری ثبت شده را در ارتباط با کالا ها و یا خدمات خاص ملاحظه می نماید می تواند مطمئن شود که کالاها یا خدمات مورد نظر متعلق به دارنده علامت ثبت شده یا کسی است که تحت کنترل و نظارت او عمل می کند. نکته اساسی، ایجاد اطمینان از ای امر است که جامعه فریب نخورد. با توجه به ازش علائم تجاری و اهمیتی که یک علامت تجاری ممکن است در تعیین میزان موفیت یک محصول بازار داشته باشد ثبت علامت در بازارهای هدف بسیار ضروری می رسد.
بعلاوه تفویض اجازه استفاده از یک علامت تجاری ثبت شده به شرکت های ثالث بسیار آسان تر از اعطای اجازه استفاده نسبت به یک علامت تجاری ثبت نشده است و در تنیجه با تفویض اجازه می توان منبع درآمد بیشتری را برای شرکت صاحب علامت ثبت شده به وجود آورد و یا اساس و مبنای تنظیم و انعقاد یک قرارداد اعطای نمایندگی فروش باشد. مضافا اینکه چنانچه یک علامت تجاری ثبت شده در میان مشتریان اط شهرت خوبی برخوردار باشد ممکن است به منطور دریافت منابع مالی یا وام از موسسات مالی استفاده شود که این امر به طور فزاینده ای می تواند موجب موفقیت کسب و کار شود. از جمله مزایای دیگر ثبت علامت تجاری این است که ثبت علامت تجاری عموما حل و فصل اختلافات حقوقی نسبت به علامت را آسانتر و ارزانتر خواهد کرد و صاحب علامت تجاری ثبت شده در طرح دعوی و دفاع د رموقعیت برتری قرار می گیرد. بویژه اینکه با ثبت علامت تجاری، صاحب علامت در صورت نقض حقوق انحصاری می تواند مبادرت به طرح دعوی نقض کند که در مقایسه با طرح دعوای دیگر از قبیل تقلب در عرضه کالا کم هزینه تر و مطمئن تر است.
با توجه به مزایای ثبت علامت تجاری که به اهم آن ها به شرح فوق اشاره شد باید گفت علیرغم اهمیت ثبت علامت و با اینکه اکثر صاحبان کسب و کار به اهمیت علامت تجاری ثبت شده برای تمیز دادن محصولاتشان از محصولات رقبا واقفند لیکن همه آن ها به اهمیت حمایت از علائم تجاری از طریق ثبت واقف نیستند و آن را درک نکرده اند.
اهمیت ثبت علامت به اندازه ای است که تجار عاقبا اندیش باید قبل از شروع به استفاده از علامت خود آن را به ثبت برسانند یا لااقل به دنبال ثبت آن باشند.
با توجه به ماده31 قانون ثبت اختراعات، طرح های صنعتی و علائم تجاری حق استفاده انحصاری از یک علامت به کسی اختصاص دارد که آن علامت را طبق مقررات این قانون به ثبت رسانده باشد.
با توجه به به ماده یاد شده، قانونگذر سال 1386 برخلاف قانون 1310 اهمیت خاصی برای ثبت علامت قائل شده و تقریبا از مواضع قبلی خود در قانون 1310 راجع به اهمبت و اعتبار دادن به استفاده مستمر عدول کرده است. این موضع قانونگذار با توجه به اهمیتی که برای ثبت علامت در نطام های ملی و بین المللی قائل هستیم، ثابل دفاع به نظر می سدو مبادی ذی ربط باید با استفاده از رابطه با اهمیت ثبت علامت ارتقاء دهند. 

علامت تجاری

علامت تجاری 

علامت تجاری نشانه ای است که کالا و خدمات یک موسسه یا تولید کننده را از کالا و خدمات هم صنفان و رقبا متمایز و جدا می سازد.

 

علامت تجاری علامتی است که کالای تولیدی یک موسسه یا تولید کننده را از کالاهای مشابه متمایز می سازند و علامت خدماتی نیز علامتی است که خدمات یک موسسه را از خدمات هم صنفان و رقبا تمیز می دهد.
در موافقت نامه تریپس در تعریف علامت تجاری آمده است: هرگونه علامت یا ترکیبی از علائم که بتواند که بتواند کالاها یا خدمات یک فعالیت را از کالاها و یا خدمات فعالیت های دیگر متمایز گرداند علامت تجاری به شمار خواهد آمد.
قانون ایران هیچ گونه تعریفی از علامت تجاری ارائه نداده است و تنها به احصاء مصادیق آن پرداخته است .
در طرح تقدیمی به مجلس شورای اسلامی از علامت عریف شده است.
به موجب ماده 21 این طرح، علامت یعنی هر نشان محسوسی که بتواند کالاها (علامت تجاری) یا خدمات (علائم خدماتی) اشخاص حقیقی یا حقوقی را از هم متمایز سازد.
با توجه به مراتب فوق روشن است که علائم خدماتی دارای همان کارکرد های علائم تجاری هستند. تنها تفاوت بین آن ها این است که به جای محصولات (یا کالاها)، علائم خدماتی نسبت به خدمات اعمال می شوند.
نکته قابل ذکر این که در طرح تقدیمی به مجلس شورای اسلامی در تعریف علامت به قابل رویت بودن آن اشاره شده است. به عبارت دیگر، به موجب این تعریف، علامت باید قابل رویت باشد تا ثبت شود. بنابراین علائم نامرئی از قبیل علائم صوتی، علائم بویایی، علائم چشائی و ... از شمول تعریف فوق خارج هستند.
با توجه به تعریف فوق روشن است که علامت تجاری و خدماتی باید دارای ویژگی هایی باشد. یکی از این ویژگی ها این است که علامت باید تمیز دهنده کالا و خدمات یک شرکت از کالا و خدمات شرکت دیگر باشد زیرا اگر علامت دارای این ویژگی نباشد نمی توان مشتری را در انتخاب کالای دلخواه کمک کند. به عبارت دیگر علامت باید قابلیت تشخیص کالاها و خدمات را داشته باشد.
همچنین ویژگی دیگر علامت باید این باشد که علامت انتخابی نباید عموم یا مراکز تجاری را به ویژه در مبدا جغرافیایی کالاها یا خدمات یا خصوصیات انها گمراه کند به عبارت دیگر علامت انتخابی نباید جنبه گمراه کننده داشته باشد.
خلاصه اینکه علامت تجاری بایستی دو شرط را دارا باشد : جنبه مثبت که قابلیت تشخیص کالاها است. و جنبه منفی این که گمراه کننده نباشد.
در قسمتی از ماده 15 موافقتنامه تریپس آمده است: در مواردی که علائم ذاتا نمی توانند کالاها ی خدمات مربوط را متمایز گردانند، اعضاء ممکن است قابلیت ثبت را به تشخیص تمایز از طریق موارد استعلام مربوط سازند.
در طرح پیشنهادی به مجلس شورای اسلامی نیز این دو شرط به نحوی آمده است.
به موجب بند (2) ماده 22ف علامت در موارد زیر قابل ثبت نیست :
1-    اگر نتوانند کالاها یا خدمات یک موسسه را از کالاها و خدمات موسسات دیگر متمایز سازد.
2-    اگر احتمال داشته باشد که عموم یا مراکز تجاری را به ویژه در مورد مبدا جغرافیایی کالاها یا خدمات یا خصوصیات آن گمراه کند.

 

ثبت برند و مزایای آن​

ثبت برند و مزایای آن​

هدف از انتشار این مقاله آشنایی با برند و مزایای ثبت برند برای فرد حقیقی یا حقوقی می باشد. در دنیای امروز، همه ما با برند و یا علامت تجاری آشنایی داریم. به طور کلی برند به نام تجاری گفته می شود که  کالاهای تولیدی یا خدمات ارائه شده توسط یک بنگاه را از کالاها یا خدمات سایر بنگاه ها متمایز و جدا می سازد. 
این نام میتواند به صورت فارسی یا فینگلیش ( فارسی و انگلیسی ) ثبت شود. تولید کنندگان و یا وارد کنندگان کالاها می توانند نام مورد تقاضای خود را منحصرا به نام شرکت و یا به نام شخص حقیقی ثبت نمایند و این نام را بر روی کالای مشخصی درج نمایند . 

 

هر شرکت میتواند علائم تجاری مختلفی داشته باشد. برند بسته به نوع حوزه فعالیت هر شرکتی در طبقات خاصی قابل ثبت است . به طور مثال برند باراد در طبقه ی پشتی های طبی ثبت شده است اما قابلیت ثبت در طبقه ی مواد غذایی را دارد.
طبق قانون ثبت علائم تجاری پس از ثبت برند شرکت شما نسبت به برند خود حق انحصاری پیدا میکند و به موجب آن شما میتوانید از شخصی که از علامت شما سو استفاده کرده است شکایت کنید و پیگیری فانونی به عمل آورید. برای مثال شخصی که نام تجاری آن مشابه یا عین نام تجاری شما باشد متخلف محسوب می شود و شما می توانید جهت جلوگیری از آن برآیید.
نام تجاری یا همان برند می تواند باعث پیشرفت کارخانه (تولید کننده ) شود و در حوزه بین المللی نیز جایگاهی ویژه برای خود داشته باشد . بهترین روش برای اینکه بتوان یک برند مناسب داشت این است که در وحله اول کیفیت را بالا برد و در مرحله بعدی تبلیغات گسترده داشت . و اینکه بتوانیم بازار مصرف را بشناسیم و نیازهای مصرف کنندگان را بدانیم سپس بتوان جایگاه خود را در بین مصرف کنندگان خاص خود پیدا کرد . این خود به خود مشتریان وفادار را ایجاد می کند و این به نوبه خود یک تبلیغ بدون هزینه میباشد .
یک برند خوب دارای ویژگی هایی است که ما در این مقاله آن ها را برای شما شرح می دهیم :
-    شرکت‌ها را قادر می‌سازد محصولات‌شان را از یکدیگر متمایز سازند.
-    یک نام تجاری خوب باید بتواند پیام محصول را به مصرف کننده برساند.
-    باعث افزایش فروش شود و وجهه و شهرت شرکت ها را افزایش دهد
-    تلفظ آن ساده و روان باشد .
-    به خاطر سپردن آن آسان باشد .
-    توجه مصرف کننده را به خود جلب کند .
-    مزایای استفاده از محصول را در خود داشته باشد .
-    موقعیت محصول را درمیان محصولات رقیب مشخص سازد .

به خاطر داشته باشید یک نام تجاری نام کامل کسب و کار شما است و هویت شرکت شما را معرفی میکند پس تضمین می‌کند که مشتریان می‌توانند محصولات را از یکدیگر تشخیص دهند و به عبارتی شرکت های رقیب نمی توانند از برند شما یا برندی که شباهت زیادی با برند شما دارد(به اندازه ای که موجب گمراهی مشتریان میشود)  استفاده کنند.  پس بهتر است هرچه زود تر در جهت ثبت آن اقدام نمایید .