برند های دو بعدی
یکی از نکات مهم این است که هر برند قدرتمند از دو بعد برخوردار است؛ عقل و نیز قلب مشتری را تحت تاثیر قرار می دهد. بنابراین، دو راه مختلف برای ایجاد وفاداری و هم نوایی با برند وجود دارد، اما برندهای قدرتمند اغلب هر دو مسیر را در پیش می گیرند. برندهای قدرتمند، عملکرد محصول و تصویرسازی ذهنی را باهم در می آمیزند تا بتوانند مجموعه ای از واکنش های پر رنگ، گوناگون و مکمل ر نسبت به برند ایجاد کنند.
مراقبت از برند
اهمیت رو به رشد برند، دارای جنبه‌ای با اهمیت نیز هست که مورد غفلت واقع شده است: آن جنبه، آسیب‌پذیری رو به رشد برند است. عرضه‌ی ناکام و شکست خورده، تمرکز سرگردان برند یا شایعات ننگین، می‌توانند به اعتبار برند خدشه وارد کنند و ارزش آن را کاهش دهند. و اکنون، در نتیجه‌ی جهانی شدن، اخبار بد نه تنها سریع منتقل می‌شود بلکه، به دور دست‌ها نیز می‌رود.
فروش نام تجاری یا برند
اسامی تجاری یا برند یکی دیگر از مفاهیم مالکیت صنعتی است . به طورکلی نام تجاری یا بازرگانی عبارت است از اسم یا نشانه ای که بنگاه تجارتی را مشخص می کند . به عبارت دیگر شرکت ها علاوه بر دارا بودن علائم تجاری که کالاها و خدمات آنها را از رقیبانشان متمایز می سازد می توانند دارای نام تجارتی نیز باشند . نام تجارتی برای جدا کردن یک شرکت از دیگری به کار می رود .
با توجه به تعریف فوق و نقشی که نام های تجاری باید در جدایی یک بنگاه از بنگاه دیگر داشته باشند روشن است که نام تجاری همانند علائم تجاری باید دارای قدرت تمایز بین علائم شرکت ها را داشته باشد همچنین موجب گمراهی مخاطبان را فراهم نیاورد .
همانطور که می دانید ثبت یک علامت یا نام تجاری الزامی نیست اما ثبت آن به صاحب آن حق انحصاری جلوگیری از استفاده غیر مجاز از علامت تجاری را می دهد .
چون اسم تجاری و علامت تجاری نسبت به یکدیگر متفاوت هستند و باید فرق بین ثبت علامت تجاری و ثبت نام تجاری را دانست .
درنهایت صاحب یک نام تجارتی می تواند این نام را کلا به دیگری واگذار کند.
فلسفه ی تجاری
چه چیزی برای شما در تجارت مهم است؟
محصولات خود را برای که بازار یابی خواهید کرد؟ (در اینجا مختصر توضیح دهید؛ توضیحات بیشتر را در بخش طرح بازاریابی ارائه خواهید کرد.)
صننعت خود را تشریح کنید. آیا صنعت رووبه رشد است؟ شما جه تغییراتی را در صنعت در دراز مدت و کوتاه مدت پیش بینی می کنید؟ شرکت شما چگونه از آن استفاده خواهد کرد؟
توانایی ها و شایستگی های اصلی شرکت خود را توضیح دهید. چه عواملی موجب موفقیت شرکت خواهد شد. به نظر شما کدام یک از توانایی های اصلی شما رقابت پذیر خواهد بود؟ شما چه تجارب قبلی، مهارت ها و توانایی های شخصی را به این کار جدید ارائه خواهید کرد؟
فروش علامت تجاری
بر اساس بند (1) ماده 6 رابع کنوانسیون پاریس ، اگر به موجب مقررات مربوط به یکی از کشور های اتحادیه ،فروش و واگذاری علامت تجاری موقعی معتبر باشد که با واگذاری موسسه یا سرمایه تجارتی که علامت به آن تعلق دارد همراه باشد برای این که اعتبار آن محرز گردد،کافی است که آن قسمت از موسسه یا سرمایه تجارتی که در مملکت مذکور واقع است با حق انحصاری تولید یا فروش محصولات مربوط تحت علامت واگذار شده ، به انتقال گیرنده واگذار گردد.
در حقوق داخلی ،با توجه به ماده 12 قانون ثبت علائم و اختراعات،علامت تجاری قابل نقل و انتقال آن در مقابل اشخاص ثالث وقتی معتبر خواهد بود که موافق مقررات این قانئن به ثبت رسیده باشد.
همچنین با عنایت به ماده 17 آیین نامه اجرای قانون ثبت علائم و اختراعات ،در صورتی که علامت به هر طریق قانونی مورد انتقال قرار گرفته باشد در اظهار نامهمربوط به تغییر نام صاحب علامت نکات زیر صریحا قید شود:
الف- شماره ثبت در ایران
ب- نام واقامتگاه و تابعیت مالک جدید
ج- نام ونشانی نماینده قانونی او در ایران
همانطور که در ماده 18 آیین نامه مذکور آمده است ، مدارک قانونی انتقال و وکالتنامه و تصدیق ثبت علامت در ایران باید ضمیمه اظهار نامه شود(تصدیق ثبت بعد از ثبت تغییرات و درج آن در تصدیق به صاحب جدید علامت مسترد خواهد شد).
با توجه به تبصره ذیل ماده مذکور ، در صورتی که انتقال در خارجه به ثبت رسیده باشد، رونوشت مصدق مستخرجه ی ثبت اداره علائم خارجی کافی است.
