ارزش برند و شعار
شعارهای قوی به شیوه های متعددی می توانند در افزایش ارزش ویژه ی برند نقش داشته باشند. همانگونه که گفتیم، شعار با به میدان آوردن نام برند، علاوه بر افزایش آگاهی، تصویر ذهنی از آن برند را تقویت می کند.
طبقه بندی نام های تجاری از دیدگاه Landor
علائم توصیفی
علائمی هستند که بصورت مستقیم به توصیف کالای مورد نظر می پردازند و ویژگی یا کیفیتی از کالا بطور مثال کارکردابعاد یا اجزاء آن را بیان می کنند. کلمه "Inn.Holiday"برای اتاق های هتل می تواند از این نوع علائم محسوب شود. این علائم در مورد کالاها یا خدمات مطالبی را بیان می کنند و بر خلاف علائم خیالی و دلالت کننده ذاتا قابل حمایت نیستند و تنها در صورتی قابل حمایت هستند که در اثر کسب معنای ثانویه وجه ممیزه را بدست آورند. معنای ثانویه برای یک علامت تنها در صورتی بوجود می آید که علامت در نتیحه استعمال نزد مردم معنایی غیر از معنای اولیه خود نزد مصرف کنندگان پیدا کند، به گونه ای که ذهن مصرف کنندگان با دیدن آن علامت بلافاصله متوجه معنای ثانویه که همان ارتباط علامت با کالاهای بنگاه تولیدی یا تجارتی خاص است شود، و تنها در این صورت است که این نوع علائم نیز می توانند به عنوان علائم تجاری مورد پذیرش قرار گیرند.
نام تجاری
یکی از انواع موضوع حق مالکیت صنعتی نام تجاری است.
لازم دانسته شود نام تجاری چیست، خصوصیات، خواص و آثار حقوقی آن کدام است؟
برای ورود در بحث نام تجاری بدوا باید نسبت به آن شناخت پیدا کرد و برای شناخت آن و متمایز ساختن این عنوان از عناوین دیگر نیاز است که نام تجارتی تعریف شود.
برای دانستن تمامی این مبحث های حقوقی روی عنوان های زیر کلیک کنید تا به صفحه مورد نظر منتقل شوید.
7- بهره برداری از نام تجاری و آثار آن
ثبت علامت تجاری و موافقتنامه مادرید
اظهارنامه برای ثبت علامت که اظهارنامه بین المللی نامیده می شود توسط درخواست کننده به کشور مبدا تسلیم می گردد. درخواست کننده باید تبعه کشوری باشد که طرف موافقتنامه مادرید است و باید شخص حقیقی یا حقوقی باشد که اقامتگاه یا مقر حقیقی و موثر صنعتی یا تجاری در چنان کشوری داشته باشد. به عبارت دیگر علامتی که ثبت بین المللی آن مورد نظر است ابتدا باید در سطح ملی توسط اداره ثبت علائم کشور مبدا درخواست کننده به ثبت رسانیده شود.
کشور مبدا باید دارای شرایط زیر باشد:
1- یک کشور طرف موافقتنامه مادرید باشد که متقاضی ثبت بین المللی علائم تجاری در آن یک مقر حقیقی و موثر صنعتی یا تجاری دارد.
2- اگر وی هیچ مقر حقیقی و موثر صنعتی و تجاری در چنان کشوری نداشته باشد کشور طرف موافقتنامه مادرید که اقامتگاه درخواست کننده در آن است کشور مبدا خواهد بود.
3- اگر درخواست کننده فاقد یک مقر حقیقی و موثر صنعتی یا تجاری باشد و اقامتگاهی هم در آن کشور نداشته باشد در این صورت کشور طرف موافقتنامه مادرید که درخواست کننده تبعه آن است کشور مبدا خواهد بود.
خلاصه اینکه کشور مبدا که اظهارنامه ثبت بین المللی باید بر اساس ثبت علامت تجاری در آن کشور صورت گیرد، کشوری است که درخواست کننده تبعه آن است یا دارای یک مقر حقیقی و موثر صنعتی و تجاری در چنان کشوری است یا اقامتگاه وی در آن کشور قرار دارد. بنابراین اگر متقاضی ثبت بین المللی علامت تجاری دارای چنان ارتباطی با یکی از کشور های عضو موافقتنامه مادرید نباشد نمی تواند از مزایای این سیستم برای ثبت علامت خود در سطوح بین المللی استفاده و اقدام کند. به عبارت دیگر ثبت بین المللی علامت تجاری در قالب نظام مادرید توسط شخص حقیقی یا حقوقی که از طریق مقر حقیقی و موثر صنعتی یا تجاری، اقامتگاه یا تابعیت با یکی از کشورهای عضو موافقتنامه مادرید ارتباط نداشته باشد امکان پذیر نیست.به هر حال در چنین شرایطی متقاضی ثبت بین المللی علامت تجاری ناگریز است که خارج از نظام مادرید اقدام به ثبت علامت خود نماید.
برندتان را رایگان ثبت کنید!
شروع فستیوال بزرگ ثبت برند از عید فطر 94 تا عید قربان 94
برای اولین بار موسسه پلکان اقدام به برگزاری جشنواره ثبت برند نموده است. در این جشنواره شرکتها و موسساتی که برند خود را در کشور های مقاصد صادراتیشان ثبت نمایند می توانند از مزایای ثبت برندشان در ایران به صورت کاملا رایگان استفاده کنند.
همچنین تخفیف های ویژه ای نیز برای ثبت برندهای داخلی در نظر گرفته شده است. علاوه بر موارد فوق، پرداخت اقساطی مبالغ قراردادها نیز در این بازه زمانی از دیگر خدمات ویژه ای است که موسسه پلکان برای این جشنواره در نظر گرفته است.
ثبت علائم تجاری و سقوط حق مالکیت آن
طرق مختلف ساقط شود. از جمله اسباب سقوط حق مزبور عبارتند از :
1- عدم استعمال اسم تجاری
عدم استعمال اسم تجاری یا قطع استعمال مصداق پیدا کند، موجب سقوط و زوال مالکیت آن است. در واقع این حق به علت قطع استعمال، بلا صاحب یا بلا مالک خواهد شد. با زوال امتیاز ناشی از نام تجاری اشخاص ثالث می توانند به عنوان نام بازرگانی از این نام استفاده کنند. بنابراین تجار یا موسسات تجاری باید برای جلوگیری از سقوط حق نام بازرگانی آنان و حفاطت از آن تلاش لام به عمل آورند؛ زیرا ممکن است غیر ارادی این حق ساقط شود.
2- اعراض از حق
اعراض عبارت از انصراف یا چشم پوشیدن صاحب حق مالی و مالک از حقوق مالی یا اموال خود است. اعراض یک عمل حقوقی یک جانبه یا ایقاع است بنابرراین نیاز به قصد انشاء دارد با این ترتیب افراد فاقد اهلیت قانونی صلاحیت اعراض حق مالی یا مالکیت خود را ندارند.
اعراض از حق نام بازرگانی باید صریح یا ضمنی ولی فاقد ابهام بوده و از روی قصد و اراده صورت گرفته باشد. به طور مثال اگر تاجری نام تجاری دیگری غیر از نام قبلی برای فعالیت تجاری خود یا موسسه تجاری خود انتخاب کند، به مفهوم اعراض از حق محسوب می شود و فاقد ابهام است. اما نادیده گرفتن استفاده از افراد ثالث از نام تجاری یا اعتراض نکردن به آنان، اعراض از حق نبوده و موجب سقوط حق نیست.
3- عدم تجدید ثبت نام تجاری
طبق ماده 579 قانون تجارت ایران چنانچه نام بازرگانی به ثبت رسیده باشد، مدت اعتبار آن از تاریخ ثبت پنج سال است ولی در زمینه تجدید آن و نتیجه عدم تجدید ثبت حکمی وجود ندارد که وضع مقررات کامل در زمینه اسم تجاری و حقوق و آثار آن در نظام حقوق ایران ضروری است. اصولا مدت اعتبار نام بازرگانی در صورتی قابل طرح است که نام بازرگانی الزاما یا اختیارا به ثبت رسیده باشد ولی اگر تجدید ثبت آن مدتی نسبتا طولانی اقدام لازم به عمل نیاید، اماره اعراض از حق نسبت به نام بازرگانی محسوب خواهد شد مگر این که نص خاصی بر خلاف آن وجود داشته باشد.
ثبت علامت تجاری در مسیر ملی
برای ثبت علامت تجاری و کسب حمایت بین المللی متقاضی ثبت علامت تجاری می تواند به اداره ملی ثبت علامت تجاری کشورهای مورد نظر مراجعه می کند و اظهارنامه ثبت علامت تجاری خود را به زبان آن کشورها تسلیم و با پرداخت هزینه های مربوط درخواست ثبت علامت تجاری را بنماید. روشن است اگر تعداد کشورهایی که متقاضی می خواهد در قالب این نظام علامت خود را به ثبت برساند زیاد باشند این مسیر را برای او دشوار، پیچیده و گران خواهد بود زیرا در این نظام اولا: متقاضی باید با توجه به موافقتنامه های دو جانبه یا عمل متقابل و ... واجد شرایط مقرره در قانون ملی کشورهای مورد نظر برای تسلیم اظهارنامه باشد.
ثانیا: متقاضی باید مدارک و مستندات مربوط را به زبان کشورهای مورد نظر برای تسلیم اظهارنامه باشد.
ثالثا: از طریق وکیل یا کارگزار نسبت به ثبت علامت در کشور های مورد نظر اقدام نماید.
بدیهی است که با توجه به هزینه های ترجمه مدارک و مستندات و بویژه هزینه انتخاب وکیل و کارگزار در کشورهای مورد نظر در صورتی که تعداد کشور ها زیاد باشد می تواند موجبات تحمیل هزینه های سنگین به صاحب علامت تجاری را فراهم کند.
همچنین برای طی این مسیر چنانچه کشورهای مورد نظر عضو کنوانسیون پاریس برای حمایت مالکیت صنعتی باشند و متقاضی نیز به نحوی صلاحیت برخورداری از مزایای مقرره در کنوانسون یاد شده را داشته باشد در این فرض می تواند از حق تقدم و سایر مزایای کنوانسیون یاد شده تحت شرایطی استفاده کند.
با توجه به مراتب فوق از آنجائیکه جمهوری اسلامی ایران در سال1337 عضویت در کنوانسیون پاریس را پذیرفته است بنابراین اتباع ایرانی و بطور کلی کسانی که در ایران بتوانند از مزایای کنوانسیون پاریس استفاده کنند، این حقوق و مزایا را خواهند داشت که در قالب نظام پاریس نسبت به ثبت علامت تجاری خود در کشور های دیگر عضو کنوانسیون فوق اقدام کنند.
مقررات کنوانسیون پاریس را می توان به چهار گروه اصلی تقسیم کرد:
- گروه اول از این مقررات شامل مقررات ماهوی می باشند که ضامن حق اساسی معروف به حق برخورداری از رفتار ملی در هر یک کشورهای عضو می باشد.
- گروه دوم از این مقررات، حق اساسی دیگری معروف به حق تقدم را ایجاد می کند.
- گروه سوم از این مقررات به تعریف تعدادی قواعد خاص در زمینه حقوق ماهوی می پردازد که هم شامل حقوقی است که موجد حق و مسئولیت می باشند و هم قواعدی را در برمی گیرد که کشورهای عضو را ملزم کرده یا مجاز می شمارند که با تبعیت از آن قواعد به قانون گذاری داخلی بپردازند.
- گروه چهارم از این مقررات به یک چارچوب حقوقی می پردازد که به منظور اجرای کنوانسیون برقرار شده است و شامل مواد نهایی کنوانسیون می باشد.
با توجه به مراتب فوق در این قسمت از بحث به قواع اساسی کنوانسیون پاریس در خصوص مورد می پردازیم:
1- اصل رفتار ملی
2- حق تقدم
3- استعمال علائم تجاری
4- استعمال متقارن علائم تجاری
5- استقلال علائم تجاری
6- علائم تجاری مشهور
7- نشان های دولتی
8- حمایت از علائم تجاری ثبت شده در یک کشور عضو اتحادیه در سایر کشورهای عضو اتحادیه
9- ثبت به اسم نماینده بدون اجازه مالک
10- ماهیت کالاهایی که علائم تجاری برای آنها اعمال می شود
11- علائم جمعی
12- علائم تجاری نمایش داده شده در نمایشگاه های بین المللی
ادامه دارد....
ثبت علامت تجاری بین المللی
ثبت علامت تجاری مانند ثبت اختراع دارای اثر و حق سرزمینی و قلمرویی است به این معنا که اصولا علامت تجاری مورد نظر فقط در منطقه یا کشوری مورد حمایت قرار میگیرد که حمایت از آن در آن منطقه یا کشور تحصیل شده باشد. به عبارت دیگر اگر متقاضی ثبت علامت تجاری، علامت خود را در کشوری به ثبت نرساند علامت تجاری در آن کشور قابل حمایت نیست و اشخاص به راحتی می توانند حقوق ناشی از ثبت علامت تجاری را در آن کشور نقض کنند و صاحب علامت حق هیچگونه اعتراضی را در این خصوص ندارد. به هر حال تنها با ثبت علامت تجاری در کشور مورد نظر و بر خوردار شدن از حقوق ناشی از ثبت علامت در آن کشور است که صاحب علامت، این توان و اختیار را کسب خواهد کرد که به راحتی کالاها و خدمات خود را با علامت تجاری ثبت شده به آن کشورها صادر می کند.
خلاصه اینکه حقوق قانونی ناشی از ثبت علامت تجاری اصولا به قلمرو کشوری که ثبت در آن صورت گرفته است محدود می گردد. بنابراین ثبت معتبر یک علامت تجاری در کشور مبدا فقط صاحب علامت را در آن کشور از حقوق مربوط برخوردار می کند و این ثبت نمی تواند دارای اثر در کشورهایی باشد که علامت هنوز در آن کشورها به ثبت نرسیده است. البته علامت معروف و مشهور از قاعده فوق استثنا هستند که در مباحث قبلی در این خصوص توضیحات کافی داده شده است.
علی رغم مراتب فوق، از آنجائیکه ثبت علامت در خارج از کشور مستلزم هزینه های زیادی است از این رو صاحبان علامت بویژه اشخاص حقوقی باید صرفا کشورهایی را که از نظر اقتصادی مقرون به صرفه و درواقع بازارهای هدف هستند شناسایی و نسبت به ثبت علامت تجاری خود در آنها اقدام کنند.
با توجه به مراتب فوق مولفه های زیر برای ثبت علامت در کشور ها می تواند مفید باشد:
1- توجه به کشور هایی که صاحب علامت می خواهد اجازه بهره برداری از علامت خود را به بنگاهای واقع در آنها واگذار کند.
2- کشورهایی که صاحب علامت می خواهد محصولات و کالاهایی که علامت برای آن ها به ثبت رسیده است را به آنها صادر کند، زیرا صادر کردن محصولات دارای علامت تجاری متمایز کننده باعث خواهد شد محصولا در بازار های خارجی شناخته شوند و صاحب علامت را قادر خواهد ساخت در میان مصرف کنندگان خارجی شهرت و اعتبار تحصیل کند که این امر در دراز مدت منجر به کسب سود بیشتر در خارج از کشور خواهد شد.
با توجه به مراتب فوق و نظر به اهمیت کسب حمایت از علامت تجاری در خارج از قلمروی کشور مبدا (به عنوان مثال ایران) به طور کلی 3 راه عمده برای کسب حمایت در خارج از کور وجود دارد که به شرح زیر است:
1- مسیر ملی برای ثبت علامت تجاری
2- مسیر منطقه ای برای ثبت علامت تجاری
3- مسیر بین المللی برای ثبت علامت تجاری
ادامه دارد....